Cette masterclass propose un regard socio-anthropologique sur les stratégies de communication déployées dans les campagnes de santé publique à l’ère du capitalisme dit « responsable ». À travers l’analyse de dispositifs visuels, de récits symboliques et d’injonctions comportementales, elle interroge les tensions entre prévention, performance morale et mise en scène du soin. En s’appuyant sur des exemples concrets – du pinkwashing aux vidéos choc – l’intervention explore la manière dont les imaginaires de la santé sont façonnés, instrumentalisés, et parfois détournés, au nom de la « bonne conscience » collective.